今天跟大家分享的主题是「用故事思维打造个人品牌」，咱们群里有很多小伙伴都对打造个人品牌感兴趣，我也希望通过自己比较熟悉的领域，「故事思维」这个角度，帮助大家对个人品牌或写作，有其它层次的理解。

今天我主要分享三个部分：

先说第一部分：如何用故事元素设定差异化定位

注意，我在这里用的是「设定」，而不是「找出」。说明个人定位是有加工空间的，也就是说，你可以定义自己是怎样的人。

但是

这个设定并不是空穴来风，无中生有肯定不行。互联网时代信息是透明的，虚假人设立不住。这里说的设定，必须要跟你本身的真实素材相连接。

先介绍一个我们做故事人设的小技巧，放在个人品牌上，也是可以借鉴的

做故事人设，常用的几个元素：

身份、专长、经历、领域、性格特质（其它突出的元素也可以，比如家庭、教育等等）

然后，把这几个基础元素，进行交叉组合。

比如

敲重点，做个人品牌的定位，跟写故事人设不一样的地方是，不要虚构，而是从你人生过往的种种素材中，组合出让人印象深刻的标签。目的是，让别人感兴趣你，以及你所能提供的价值。

但是，也有小伙伴会问，自己本身平平无奇，好像怎么交叉组合，也没有亮点，怎么办？

其实做个人品牌，也是梳理自我方向的过程。

也许你现在是个普通的程序员，但如果你喜欢看书，可以给自己立个flag，一年看100本书，并认真践行。那么，你的个人经历+身份，就是：「一年看100本书的程序员」。

所以，我前面才会说，「设定」你的定位，你想成为什么样的人，写下来，做下去，做出自己的标杆性事件。

当你一本本书看下去，一篇篇书评记录下来，一个个独属于程序员思维的阅读方法分享出来，你的个人品牌就是鲜活的、有价值的。

而且，在互联网上，你不需要成为专家大神，才有资格分享。正确的路径反而是，你必须先不断分享输出，才能成为专家大神。

接下来，第二部分，如何用故事线搭建出内容输出矩阵

找到了定位，还要靠「内容」来展示你的「定位」。你的每一个内容，都要朝着那个定位输出才行。

就像故事主角是一个天才棋手，总要有足够的情节支撑，才能让观众相信她配得上这个设定。

所以，做个人品牌，还要确认，你的定位是不是你能高频输出的类型方向？

关于个人品牌的内容类型，大致有三个：

1、体验型

比如，美食、旅游、探店、各种开箱种草等等。

它的重点在于，你要把值得推荐的体验内容，做得清晰而有差异化。

想想别人为什么想看一个素人分享生活日常？那一定是，这位素人的生活，满足了自己对某种生活方式的向往。

最明显的例子就是，李子柒的田园生活。

像我就很喜欢看一个油管小姐姐每周开房车去露营的视频，那是我们很多人在写字楼心之向往的体验啊。

所以，如果你喜欢这个方向，那么，如何整合资源，持续做出有辨识度的体验分享，是需要重点考虑的部分。

2、评论型

简单说，就是热点评论。重点有两个：

1️⃣、观点独特，比如大家都在说「勤劳致富」，你说「勤劳致穷」。世上没有太多非黑即白的观点，只要逻辑自洽即可。

2️⃣、把热点事件，抓到你个人熟知的领域中，来放大你的价值。

早起的逻辑思维就是这么做内容的

比如之前丁真爆红，

做个人品牌领域的，可以写「丁真现在是否就算有了个人品牌」

做儿童心理咨询领域的，可以写「一夜成名，对孩子的心理变化」

我是做影视故事写作方向的，也写过一篇「大家并不是在追捧丁真，而是在追剧」，用故事思维来拆解丁真这个热点事件，在微博反响也不错，阅读量才2万多，但涨粉200多。

是的，打破认知就有天然的传播力

这些都是借势，能让更多人听见你的声音。

3、教学型

如果你有一个不错的专长，比如英语、美妆、做菜等，这是你做个人品牌最省事的选择。

重点也有两个：

1️⃣、要有一定的专业度，并成体系化。

如果你发愁每天写什么，或者太多热点可蹭而选择性障碍，那大概率是，你所定位的知识体系还没有搭建出来。

咱们每天输出的，很多是零碎的知识点，就像手机零件或试用装，但最后能使你的内容变成「知识产品」变现的，应该是一部完整的手机，而不是一堆零配件。

所以，做个人品牌，你需要一个系统，一套自己成功验证过的知识系统，才能源源不断地输出各个小知识点。

如何搭建知识系统呢？

设定定位后，去看相关领域的书，听课也行。但我认为书的信息密度更大，看5本专业类书籍，基本能打通这个领域的架构，然后再从不同角度来升级这个架构，变成自己的理解，这就是永动机。

有一个不断深耕的运转系统，就比普通人的认知高出一截，这里面的信息差就是个人品牌的变现空间。

2️⃣、用故事包装道理

世界上的道理都一样，但故事是不同的，而大家都更喜欢听故事。毕竟一天天听道理干货，干巴巴的，容易噎着。所以，最好是把道理藏在故事里，来影响别人。

总结一下，这三大类型，就像不同类型的影视故事题材，也可以综合起来运用，但一定要有主次。就像科幻片，其中爱情和悬疑只是辅助元素，注意不要稀释了科幻的浓度。

做个人品牌内容，也一样。

比如，如果你主打教学型内容，这就是主线，是你所能提供价值的主线，是读者想追看下去的主要线索。那么，热点评论和生活体验就是支线，支线是用来丰富主线故事的。

所以主线是躯干，支线是枝叶，才会硕果累累。

最后，时间有限，我再分享一点故事最基础的底层逻辑。

好看的故事有许多类型，但有个标准是共识的，那就是能让人一直一直一直看下去。

如何做？底层逻辑是，用结构机制和情绪价值，来引领读者。

1、结构

结构有许多种，比如大家都知道的起承转合、三幕剧、七段式、英雄之旅12步、救猫咪15大情节点，还有的商业片拆出23段的故事曲线。

这些都不太重要，只需要记住，故事要有「起伏」，就够了。

比如，想种草好物，最粗线条的框架是，想说它好，开头就说别的怎么又贵又差，先说痛点，把对比拉出来，拉出来的部分就是张力。先把大起伏的结构框架搭好。

重点是！中间的每一段，甚至每一句之间都带有不同程度的铺陈起伏。

如果不想太套路，或者你觉得读者已经有了故事抗体，就在开头把冲突前置，在结尾来个回马枪打破预期。这些都是需要刻意练习的技巧变形。

我们做影视常用的练习方法，就是拉片。

所有的技巧，都需要先辨识，再运用。也就是先拆解20个，再练习50次。我们之前练习写伏笔就是这么练的，哈利波特第一集前20分钟，有14处伏笔

如果你看到好文章或者影视剧，不妨把每一个情节点列出来，分析是如何吸引你一直看下去的。

2、情绪

通常，我们做结构情节、人物、环境和主题，都是为读者感受到的情绪来服务。

之前我看《奇葩说》，詹青云初来乍到，在台下观战，她问，那个辩手说得很对啊，为什么没能拉票？陈铭回答，她说得都对，但不动人。

陈铭太懂了。

动人，就是情绪被打动。也就是说，读者需要从你的内容中，感受到好奇、有趣、感动、愤怒等情绪，才会参与进来，接纳你藏起来的道理。

因为，人只在意跟「自身感受」有关的事情。

电影《寻梦环游记》让人感动的地方看起来是亲情，但其实是人们内心对孤独的恐惧。就算死了，也不想被人遗忘抛弃的恐惧。

你看大多数销售套路，最常用的情绪就是恐惧和希望。先引发焦虑恐惧，再贩卖希望。

其实引发每一种情绪的背后都有公式技巧。

比如，愤怒来自于不公平+反讽，爽点来自于熟悉+意外，搞笑来自于误导+反差……前面说做各种「结构起伏」，就是为了制造「情绪落差」。这些写作技巧，以后有时间可以再展开细讲。

说回个人品牌，其实每个人的定位内容，也是蕴含着情绪价值的。

想想你和你的内容，主要传达给读者什么情绪感受？

我之前写微博，除了拆解故事写作技巧，也关注女性成长的价值。

比如年前热播综艺《乘风破浪的姐姐》，女性自我觉醒的美剧《女王的棋局》、时事热点+美剧《女总统》、还有今年金马奖的C位是一位81岁的女演员等。

事实证明，价值观鲜明、情绪饱满的内容，往往反响更大。我去年不到5000粉丝，但那几篇文章，能引发好几百转发，上千点赞。

这未必是我写得有多好，而是情绪共振面够大。

什么样的情绪面够大呢？

从微博受众和平台属性看，主要有三种：同情弱者、爱慕强者、憎恨恶人。

憎恨的情绪我不太碰。其它的，同情弱者，是让人的正义感得以施展。慕强，是一种投射，把自己做不到的寄托在别人身上。这也是写故事做代入感，最好用的共情点。

如果有一个素材，既能让人产生同情其命运，又爱慕其能力品性，大概率会爆。比如《女王的棋局》，比如微博热点人物华坪女高校长张桂梅、张玉环的前妻宋小女等等。

所以，无论是写文章还是做个人品牌，不妨多反观自己输出的内容，有没有鲜明的情绪价值？如果有的话，够不够强烈。

没有情绪价值的原因，主要是主题不明确。

情绪不够强烈的原因，大概率是结构出了问题，起伏的节奏松垮或乱掉了。

如果是写知识干货类内容的，也要抓住人性的欲望。

做内容产品，本质上是为人性的「弱点」服务。比如，懒惰、贪心、孤独、虚荣、窥探等，知道人的弱点和欲望，拨动情绪，才能更快速地连接别人。

以上，是情绪的第一个价值：连接读者。

第二个价值是：连接商家。

我现在不做广告了，但以前电通的同事，也有不少在做自媒体商务投放。他们在找博主合作推广的时候，除了看常规数据，也很看重账号是什么价值定位。

如果你内容传达的是，懂生活的调性，而商家的品牌也是「倡导优质生活方式」的理念，你们传递给读者的情绪价值是一致的，那么，商家找你带货的概率更高。

所以，为什么说不要做太丧的、恨的情绪，如果丧得精彩，佛出风格，当然也能圈粉。但从个人品牌的角度看，变现的抓手就相对少了，市场上没那么多这种调性的商家呀。

最后，我用「点、线、面」来回顾一下今天的分享。

用故事思维，打造个人品牌：

「点」 定位。分享了一种设定技巧：找到自己的关键字，交叉组合设定出独特性。

「线」 主线支线。分享了三种内容线的类型重点，用主线和支线搭建个人品牌的输出系统。

「面」 情绪面。分享了两种连接价值：连接读者和连接商家。结构是骨架，情绪是灵魂，这是故事思维底层逻辑。做个人品牌，要用结构机制，引爆读者情绪，引发商业价值。

再浓缩一点：

另外，做个人品牌，如果你的内容，不能为定位加分，就没有花太多时间去写的必要，因为蹭来的阅读量也是无效的。

我现在很少蹭热点了，虽然互动一般，但转化还不错，尤其用@芷蓝 的方法发朋友圈，很多用户直接上来就付款，因为传递的内容价值更精准有效了。

当然，如果你就是想表达，满足自我，那是另一回事。

但做个人品牌，本质上，是利他的。

「在利他的基础上，实现自己的价值」。这是我在加拿大上第一节编剧课的要点，后面所学的故事写作技巧，都在练习如何更专业地「利他」这件事情。

利他就是最好的利己，这也是做个人品牌的内核。

最后，欢迎链接，祝大家都能拥有自己精彩绝伦的人生故事。

书写自己的人生脚本，打磨自己人生故事的意义，吸引众人一直一直一直看下去。